Johan Svensson enthüllt seinen ersten Look für & Other Stories

LONDON– Blumen, Leder, Fransen und Schlitze – das ist die Vision des Zeitschriftenveteranen Johan Svensson für die H&M-eigene Marke & Other Stories.

Letztes Jahr wurde bekannt gegeben, dass er die Rolle des Leiters für Markenidentität und -kreation der Marke übernehmen würde.

Seine erste Herbstkampagne 2023 zeigt die britische Schauspielerin Nell Tiger Free und wird von einem besonderen Kurzfilm und einem Kampagnenbild begleitet. Im Video wacht sie im Bett auf und trägt ein weißes Hemd, das sich in ein trägerloses Mieder verwandelt, während sie durch ihr Haus schwebt und in einen verzauberten Raum voller Pflanzen, einem Kronleuchter und Wasser gelangt, auf dem sie läuft.

Als Svensson letztes Jahr nach dem gekritzelten Logo gefragt wurde, sagte er, er habe nicht die Absicht, es anzufassen. Im Herbstvideo wird eine neue benutzerdefinierte serifenlose Schriftart vorgestellt, der Markenname bleibt jedoch in seiner charakteristischen handgezeichneten Schriftart erhalten.

Das ist es, was er sich vorgenommen hat, als er zu & Other Stories kam: es zu redaktionellisieren.

„Es ist eine Abkehr von früheren Kampagnen, da es mehr darum geht, eine Geschichte zu erzählen, in diesem Fall darum, wie man die Welt, in der man lebt, durch seine Vorstellungskraft verändern kann“, sagte er gegenüber WWD.

Er arbeitete mit der Fotografin Venetia Scott an den Standbildern der Kampagne. Sie arbeiteten zusammen bei der britischen Vogue, als sie Modedirektorin des Titels war und er Kreativdirektor.

Im kreativen Prozess sagte Svensson, er habe gelernt, „wie gut meine Zeitschriftenerfahrung speziell für diese Marke geeignet war und wie wichtig der redaktionelle Standpunkt heute in der gesamten Kommunikation ist.“

„Storytelling ist der Kern dessen, was wir bei & Other Stories tun – es ist kein Zufall, dass es im Namen steckt, und um wahrheitsgemäß und überzeugend zu sein, muss Storytelling unbedingt einen redaktionellen Aspekt haben.“ er fügte hinzu.

Der Einzelhändler & Other Stories wurde 2013 gegründet und verkauft Mode, Schmuck, Accessoires, Dessous, Düfte, Make-up und Hautpflege.

Es gibt 76 physische & Other Stories-Filialen in 25 Märkten und ist in 33 Märkten online präsent. Gemessen an der Anzahl der Filialen gehört sie zu den kleineren Marken der H&M-Gruppe und liegt preislich auf Augenhöhe mit anderen erstklassigen High-Street-Fashion-Einzelhändlern wie Zara.

Für Svensson war es eine angenehme Überraschung, dass er seine redaktionelle Expertise in das Einzelhandelsgeschäft einbringen kann.

Er sagte, Storytelling sei nicht nur für die Kampagnen von zentraler Bedeutung, sondern für das Kundenerlebnis auf allen Kanälen. Den gleichen Ansatz verfolgte er auch bei der Kleidung.

„Es ist fast so, als wäre die Figur in der Kleidung da und wir hätten einfach versucht, ihre Geschichte zu erzählen“, sagte Svensson.

Der Übergang zum Design verlief für ihn nahtlos, abgesehen von der Anpassung an die Vorlaufzeiten.

„Da wir es gewohnt sind, in Zeitschriften relativ schnell Ergebnisse zu sehen, können wir hier sehr lange an Projekten arbeiten und dann noch länger auf die Ergebnisse warten“, erklärte er, so frustrierend es manchmal auch erscheinen mag , es hat ihm den Luxus verschafft, seine Projekte zu perfektionieren.

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